Warum ist Milwaukee Packout in den USA rot und in Europa schwarz?

Gemeni fasst das folgendermassen zusammen:

Das ist tatsächlich eine der meistdiskutierten Fragen in der Milwaukee-Community. Offiziell hält sich das Unternehmen mit einer detaillierten Begründung eher zurück, aber es gibt einen entscheidenden Hauptgrund und ein paar strategische Faktoren:

1. Der „Hilti-Faktor“ (Markenrecht)

Der am häufigsten genannte Grund ist markenrechtlicher Natur. In Europa hat der Liechtensteiner Werkzeughersteller Hilti extrem starke Markenrechte auf die Farbe Rot im Bereich von Werkzeugkoffern und Maschinen.

• Um langwierige Rechtsstreitigkeiten um Verwechslungsgefahr zu vermeiden, hat sich Milwaukee für den europäischen Markt für ein invertiertes Farbschema entschieden: Schwarzer Korpus mit roten Akzenten statt umgekehrt.

• In den USA ist Milwaukee als „Big Red“ bekannt, dort ist die Farbe Rot untrennbar mit der Marke verbunden und rechtlich anders geschützt.

2. Regionale Marktpräferenz

Milwaukee betreibt Marktforschung, bevor sie neue Produkte in Regionen einführen.

• Diskretion: In Europa (vor allem in Großbritannien und Deutschland) bevorzugen viele Handwerker ein eher dezentes Auftreten. Ein knallroter Turm auf der Ladefläche oder der Baustelle schreit förmlich: „Hier steht teures Werkzeug!“ Die schwarze Variante wirkt unauffälliger und „professioneller“ im europäischen Sinne.

• Verschmutzung: Auf europäischen Baustellen ist der Schlamm oft dunkler oder grauer. Auf den roten Boxen sieht man Kratzer und dunklen Dreck deutlich schneller als auf dem schwarzen Kunststoff.

3. Psychologische Abgrenzung

Schwarz wird in vielen europäischen Märkten stärker mit „Premium“ und „Heavy Duty“ assoziiert (man denke an Festool, Mafell oder die ToughSystem-Reihe von DeWalt). Durch das schwarze Design hebt sich Milwaukee von der eher „spielzeugartigen“ Optik mancher günstigerer Baumarktmarken ab, die oft auf Primärfarben setzen.

Kurioser Nebeneffekt:

In den USA ist das schwarze Packout-System mittlerweile ein echtes Statussymbol unter Fans geworden. Weil man es dort nicht kaufen kann, importieren sich Hardcore-Fans die schwarzen Boxen für viel Geld aus Europa, während manche Europäer versuchen, an die US-roten Boxen zu kommen.

First Aid Koffer

Die hohen breiten und schmalen Organizer sind als Erste Hilfe Koffer in Deutschland in rot erhältlich. In der Schweiz ist der Inhalt wohl nicht als Medizinalprodukt zertifiziert und wird hier deshalb offiziell nicht angeboten.

Natürlich kann auch ein schwarzer Organizer entsprechend befüllt und beklebt werden. Soll es dennoch ein roter Organizer sein, kann er über Umwege im Ausland bestellt werden.